Die 10 Online-Marktplätze, die am stärksten vom US-Markt abhängig sind

Nicht alle E-Commerce-Giganten sind gleichermaßen von den Vereinigten Staaten abhängig. Während einige Marktplätze eine wahrhaft globale Kundenbasis aufgebaut haben, generieren andere praktisch ihr gesamtes Geschäft innerhalb der US-Grenzen.

Mithilfe von Lookkle haben wir die Verkehrsdaten analysiert und die Top 10 Online-Marktplätze anhand des tatsächlichen Prozentsatzes der Besuche aus den USA verglichen. Die Ergebnisse sind überzeugender, als es auf den ersten Blick scheint: Es gibt Plattformen, bei denen mehr als 98 % der Besucher Amerikaner sind, im Vergleich zu anderen, deren Nutzerbasis viel breiter über die Welt verteilt ist.

Wie diese Rangliste zusammengestellt wurde

Die Daten wurden mit Lookkle extrahiert und analysiert, wobei insbesondere die Kategorie E-Commerce und Marktplätze gefiltert und die Domains nach dem prozentualen Anteil des aus den Vereinigten Staaten stammenden Traffics geordnet wurden (nicht nach dem Gesamtvolumen der Besuche, sondern nach ihrem tatsächlichen Grad der Abhängigkeit vom lokalen Markt).

Rangfolge der Abhängigkeit vom US-Markt

1. Kohl's.com – 98,99 % des Traffics aus den USA

Die US-amerikanische Warenhauskette führt die Rangliste mit der höchsten Abhängigkeit von allen analysierten Märkten an. Knapp 1 % ihres Umsatzes stammt aus dem Ausland; Kanada (0,11 %) ist zwar ihr zweitgrößter Markt, aber im Vergleich zu ihrer lokalen Präsenz praktisch bedeutungslos.

2. Target.com — 97,74 % des Datenverkehrs stammen aus den USA.

Target bestätigt das Muster großer stationärer Einzelhandelsketten mit Online-Präsenz: Das auf physische Geschäfte in den USA ausgerichtete Geschäftsmodell spiegelt sich direkt im fast ausschließlich lokalen Kundenverkehr wider. Indien (0,36 %) ist der zweitgrößte Markt.

3. Wayfair.com — 97,25 % des Datenverkehrs stammen aus den USA.

Der Möbel- und Einrichtungsspezialist ist fast vollständig vom US-Markt abhängig, wobei Kanada (0,65 %) das zweitwichtigste Land darstellt.

4. Walmart.com — 95,5 % des Datenverkehrs stammen aus den USA.

Der weltgrößte Einzelhandelskonzern konzentriert seinen Online-Traffic überwiegend auf sein Heimatland. Nur 4,5 % der Besuche stammen von außerhalb der USA.

5. Amazon.com – 87,21 % des Datenverkehrs aus den USA

Obwohl Amazon in Dutzenden Ländern mit lokalen Domains (amazon.es, amazon.de, amazon.co.uk usw.) operiert, konzentriert sich der Traffic der Hauptdomain amazon.comweiterhin stark auf die USA. Indien macht lediglich 0,91 % der Besuche aus.

6. Ebay.com — 81,5 % des Datenverkehrs stammen aus den USA.

eBay ist stark vom US-Markt abhängig. Mexiko (1,21 %) und Kanada (1,08 %) sind die nächstwichtigsten Länder, liegen aber deutlich unter dem Gewicht der USA.

7. Etsy.com — 59,1 % des Datenverkehrs stammen aus den USA.

Der auf handgefertigte und Vintage-Produkte spezialisierte Marktplatz reduziert seine Abhängigkeit von anderen Märkten im Vergleich zu den sechs vorherigen deutlich. Großbritannien (8,64 %) ist sein zweitwichtigster Markt, was die starke europäische Kreativszene widerspiegelt.

8. Wish.com – 25,39 % des Datenverkehrs aus den USA

Wish markiert einen klaren Wendepunkt im Ranking: Es ist die erste Plattform mit einer überwiegend internationalen Nutzerbasis. China (6,96 %), Italien (6,63 %) und Deutschland (6,38 %) tragen maßgeblich zum Traffic bei.

9. Temu.com — 24,44 % des Datenverkehrs stammen aus den USA.

Temu bestätigt seine aggressive Expansionsstrategie außerhalb der Vereinigten Staaten: Deutschland (5,72 %), Großbritannien (4,97 %) und Italien (4,31 %) sind Schlüsselmärkte für diese Plattform chinesischen Ursprungs.

10. Alibaba.com – 19,73 % des Datenverkehrs aus den USA

Der chinesische Großhandelsmarkt beschließt das Ranking mit der geringsten Abhängigkeit von den USA aller aufgeführten Märkte. Sein zweitgrößter Markt ist logischerweise China (10,7 %), was seine Rolle als globale B2B-Plattform widerspiegelt.

Was diese Daten offenbaren

• Zwischen den „traditionellen“ Marktplätzen und den Marktplätzen der neuen Generation besteht eine riesige Kluft : Kohl's, Target, Wayfair, Walmart und Amazon sind zu über 87 % vom US-Markt abhängig, während Wish, Temu und Alibaba, die internationaler aufgestellt sind oder Strategien verfolgen, unter 26 % bleiben.

• Marktplätze mit einer physischen Präsenz in den USA (Kohl's, Target, Walmart) sind am stärksten davon abhängig , da ihr Online-Traffic eng mit Kunden verknüpft ist, die auch in physischen Geschäften einkaufen, was ihre internationale Reichweite naturgemäß einschränkt.

• Etsy nimmt eine interessante Zwischenstellung ein : Sein Nischenmodell (Kunsthandwerk, Vintage, personalisierte Produkte) hat es ihm ermöglicht, eine internationalere Kundenbasis als Amazon oder Walmart aufzubauen, ohne dabei die Diversifizierung von Wish, Temu oder Alibaba zu erreichen.

• Bei Alibaba verhält es sich genau umgekehrt zu Kohl's : Als B2B-Plattform mit Fokus auf den internationalen Großhandel ist der Datenverkehr viel globaler verteilt, wobei China der eigentliche Heimatmarkt ist.

Häufig gestellte Fragen

Warum generiert Amazon nicht 100 % seines Traffics in den USA, obwohl es ein amerikanisches Unternehmen ist?
Weil Amazon in vielen Ländern mit eigenen Domains (amazon.es, amazon.de, amazon.co.jp usw.) operiert. Dadurch reduziert sich der Anteil des internationalen Traffics, der auf die Hauptdomain entfällt .com, obwohl Amazon weiterhin Zugriffe von Nutzern aus anderen Ländern erhält, die direkt auf die Website zugreifen.

Was bedeutet es für einen Marktplatz, eine geringe Länderabhängigkeit aufzuweisen?
Es deutet darauf hin, dass seine Nutzerbasis geografisch breiter gestreut ist, was angesichts wirtschaftlicher oder regulatorischer Veränderungen in einem einzelnen Markt ein Vorteil sein kann, aber auch die Bewältigung der Komplexität des gleichzeitigen Betriebs in mehreren Ländern impliziert.

Warum sind Wish, Temu und Alibaba so wenig von den USA abhängig?
Diese drei Plattformen wurden von Anfang an mit einer internationalen Expansionsstrategie in ihrem Ursprungsland (China) gegründet oder wuchsen damit, im Gegensatz zu Ketten wie Walmart, Target oder Kohl's, die ihr Geschäft zunächst in stationären US-Filialen aufbauten, bevor sie digitalisierten.