Bing vs. Google: Ein Vergleich der Nutzerzahlen und Statistiken bis 2026

Google dominiert weiterhin den globalen Suchmaschinenmarkt mit einem  Marktanteil von 89,54 %  im Jahr 2026, aber Bing hat ein stetiges Wachstum verzeichnet, von 2,81 % im Februar 2023 auf  aktuell 3,98 %  (mit einem Zielwert von 4,03 % im Dezember 2025).

Obwohl die Kluft nach wie vor groß ist, eröffnen die demografischen und verhaltensbezogenen Unterschiede zwischen den beiden Zielgruppen einzigartige Möglichkeiten für Marketingfachleute und SEO-Spezialisten.

Globaler und regionaler Marktanteil

Google verarbeitet  täglich rund 8,5 Milliarden Suchanfragen, Bing  hingegen  900 Millionen  – ein Unterschied von fast dem Zehnfachen. In den USA wickelt Bing jedoch über  28 % aller Suchanfragen ab und repräsentiert damit fast ein Drittel der amerikanischen Nutzer.

Weltweit sieht der Ausblick ab Dezember 2025 wie folgt aus:

• Google : 90,83 %

• Bing : 4,03 %

• Yandex : 1,56 %

• Yahoo!: 1,26 %

• DuckDuckGo : 0,78 %

• Baidu : 0,66 %

Nutzerdemografie: Alter

Die Zielgruppen beider Suchmaschinen weisen unterschiedliche Altersprofile auf, wobei Bing deutlich ältere Nutzer anzieht.

Bing-Nutzer nach Alter (USA) :

• 18–24 Jahre: 11–18,5 %

• 25–34 Jahre: 18–25,9 %

• 35–44 Jahre: 18–23,6 %

• 45–54 Jahre: 15,6–20 %

• 55–64 Jahre: 9,8–17 %

• 65+ Jahre: 6,6–16 %

Google-Nutzer nach Alter :

• 18-24 Jahre: 21 %

• 25–34 Jahre: 28 %

• 35–44 Jahre: 19 %

• 45–54 Jahre: 14 %

• 55-64 Jahre: 9 %

• 65 Jahre und älter: 6 %

Wichtigstes Ergebnis :  33 % der Bing-Nutzer sind über 55 Jahre alt,  im Vergleich zu etwa 15 % bei Google. Die jüngste Gruppe (18–24 Jahre) macht   bei Bing  nur 11 % aus, bei Google hingegen 21 %  . Dies zeigt, dass Bing bei der Generation Z weniger beliebt ist.

Nutzerdemografie: Geschlecht

• Bing : ca. 64 % Männer, ca. 36 % Frauen

• Google : ca. 58 % Männer, ca. 42 % Frauen

Nutzerdemografie: Einkommen und Bildung

Bing zeichnet sich dadurch aus, dass es Nutzer mit höherer Kaufkraft und höherem Bildungsniveau anzieht.

Bing-Nutzerumsatz (USA) :

• Weniger als 25.000 US-Dollar: Minderheit

• 25.000 bis 39.999 US-Dollar: 9 %

• 40.000 bis 59.999 US-Dollar: 16 %

• 60.000 bis 74.999 US-Dollar: 12 %

• 75.000 bis 99.999 US-Dollar: 16 %

• Über 100.000 US-Dollar: 38–41 %

Etwa  die Hälfte der Bing-Nutzer gehört zu den einkommensstärksten 25 % der Haushalte und besteht aus Berufstätigen mit verfügbarem Einkommen.

Bildung :  30 % der Bing-Nutzer sind Hochschulabsolventen , weitere  18 % verfügen über höhere Abschlüsse  (Master, Doktorgrad).  Insgesamt haben 34 %  ein Hochschulstudium abgeschlossen.

Familienstand :  43 % der Bing-Nutzer sind verheiratet , 31 % sind ledig.

Suchverhalten und Geräte

Nutzung pro Gerät :

• Bing ist überwiegend eine  Desktop-Suchmaschine : Mit einem Marktanteil von ca. 11-12 % auf Desktop-Computern gegenüber weniger als 1 % auf Mobilgeräten sind die meisten Nutzer ausschließlich Desktop-Nutzer.

• In nordamerikanischen Unternehmensumgebungen  dominiert Bing über 33 %  der Suchanfragen auf verwalteten Desktop-Geräten (aufgrund standardmäßiger IT-Konfigurationen).

•  Dank der Einführung der mobilen App Bing Chat Anfang 2024 verzeichnete Bing Mobile einen  Anstieg von 18 % im Vergleich zum Vorjahr .

• Auf Tablets hält Google  einen  Marktanteil  von 91,2 % gegenüber 6,1 %  bei Bing .

Suchintention : Bing-Suchanfragen sind stärker  marken- und navigationsorientiert  als Google-Suchanfragen, was bedeutet, dass die Nutzer in der Regel kurz vor einer Kaufentscheidung stehen.

Verkehrs- und Besucheraufkommen

• Google verzeichnet  monatlich 85,2 bis 86,3 Milliarden Besuche  bei einer Absprungrate von 28,46 %; 27,15 % der Nutzer stammen aus den Vereinigten Staaten.

• Bing erreichte im Frühjahr 2025 mehr als  1,4 Milliarden einzigartige Besucher weltweit  , gegenüber 1,3 Milliarden in den Vormonaten.

• Nach der Einführung des KI-Updates überschritt Bing die Marke  von 100 Millionen täglich aktiven Nutzern .

Kundenzufriedenheit

Laut einer Statista-Umfrage 2025:

• 72 % der Bing-Nutzer  gaben an, mit ihren Ergebnissen „zufrieden oder sehr zufrieden“ zu sein.

• 83 % der Google-Nutzer  gaben die gleiche Zufriedenheit an.

Google hat in Sachen Kundenzufriedenheit einen Vorsprung von 11 Prozentpunkten.

Index- und Trackingkapazität

• Google indexiert  täglich mehr als 50 Milliarden Webseiten.

• Bing indexiert rund  12 Milliarden Seiten und legt dabei mehr Wert auf  Qualität als auf Quantität.

• Der Suchindex von Google umfasst mehr als  100 Millionen Gigabyte.

Einsatz von KI in der Suche

• Die KI-gestützten Antworten von Bing werden bei 34 % aller Bing- verwendet  .

• Google SGE (Search Generative Experience) / KI-Übersichten machen  19 %  der Google-Suchanfragen im April 2025 aus.

• Googles KI-Übersichten haben eine  monatliche Nutzerzahl von 1,5 Milliarden  in 200 Ländern erreicht und machen  11,6 % der Suchergebnisse in Großbritannien  und  10,37 % in den USA aus.

Beliebte Suchanfragen und Klicks

• Der beliebteste Suchbegriff bei Google ist  „YouTube“  mit 1,2 Milliarden Suchanfragen weltweit pro Monat, gefolgt von  „Facebook“  mit 593,5 Millionen.

• 15  % der Google-Suchanfragen  verwenden völlig neue Suchbegriffe, die noch nie zuvor verwendet wurden.

• Die Position Nr. 1 in den organischen Suchergebnissen von Google hat eine  durchschnittliche Klickrate (CTR) von 27,6 % .

• Schätzungsweise  58,5 % aller Google-Suchanfragen  in den USA (Mobilgeräte + Desktop-Computer) führen zu null Klicks; in der EU steigt diese Zahl auf  59,7 % .

• 28,5  % der Suchanfragen bei Google in den USA  führen zu Klicks auf Google-eigene Plattformen (YouTube, Bilder, Maps usw.).

Sprachsuche

• 48  % der Verbraucher  nutzen die Sprachsuche für allgemeine Websuchen und  39 %  nutzen virtuelle Assistenten über Smart Speaker.

• Drei der vier wichtigsten virtuellen Assistenten  (Apples Siri, Microsofts Cortana und Amazons Alexa) nutzen Bing, um Anfragen zu beantworten; nur der Google Assistant verwendet Google-Ergebnisse.

• Microsofts Cortana verfügt über  eine überlegene Spracherkennung , während der Google Assistant  ein besseres Kontextverständnis bietet .

Werbung: Google Ads vs. Microsoft Advertising

Leistung und Reichweite :

• Google Ads generiert  allein im dritten Quartal 2025 56,57 Milliarden US-Dollar  an Einnahmen aus Suchanzeigen (ein Anstieg von 14 % gegenüber dem Vorjahr).

• Microsoft meldete  im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2025 einen Gesamtumsatz von 70,1 Milliarden US-Dollar  (ein Plus von 13 %), wobei die Werbeeinnahmen aus Suchmaschinen- und Nachrichtenwerbung um  21 %  (überdurchschnittlich) stiegen.

Kosten :

• Der  CPC (Cost per Click) ist bei Microsoft Advertising in den meisten Branchen tendenziell niedriger  als bei Google Ads, allerdings bei einem geringeren Publikumsvolumen.

Netzwerkreichweite :

• Microsoft-Anzeigen erscheinen auf Bing, Yahoo, AOL, MSN, DuckDuckGo, Microsoft Edge, Outlook, Skype, Windows, Cortana und Xbox.

Strategische Implikationen für Marketingfachleute

Für Google :

• Jüngeres, vielfältigeres und mobiles Publikum

• Ideal für E-Commerce, Lebensmittellieferungen, Unterhaltung, Mode und Technologie-Startups

• Höheres Volumen, aber auch stärkerer Wettbewerb und höhere CPC-Werte

Für Bing :

• Größeres Publikum mit höherem Einkommen und stärkerer Desktop-Orientierung

• Hervorragender Vertriebskanal für B2B, Haushaltsdienstleistungen, Luxusmärkte, Finanzprodukte und Fachleute.

• Weniger Wettbewerb, niedrigere Kosten pro Kosteneinheit, aber geringeres Volumen

• Nutzer mit höherer Kaufabsicht (Marken-/Navigationssuchen)

Abschluss

Obwohl Google mit einem globalen Marktanteil von 90,83 % gegenüber 4,03 % einen überwältigenden Vorsprung hat, stellt Bing eine  wertvolle und wachsende Chance dar , insbesondere in den USA (28 % Marktanteil) und für Nischen, die auf ein reifes Publikum mit höherer Bildung und hoher Kaufkraft abzielen.

Die optimale Strategie zur Maximierung der Marktabdeckung besteht darin,  für beide Suchmaschinen zu optimieren : Google für ein hohes Suchvolumen und eine junge, mobile Zielgruppe sowie Bing für kaufkräftige Desktop-Nutzer mit geringerem Werbewettbewerb. Wer Bing ignoriert, verpasst fast ein Drittel der US-Nutzer und den Zugang zu einer besonders attraktiven Zielgruppe.

Quellen : Impression Digital (2025), StatCounter (Januar 2026), HawkSEM (2025), SQ Magazine (2025), 99firms, NerdyNav, Backlinko, SearchEndurance.