Bing contre Google : Comparaison des utilisateurs et des statistiques 2026

Google continue de dominer le marché mondial des moteurs de recherche avec une  part de 89,54 %  en 2026, mais Bing a connu une croissance régulière, passant de 2,81 % en février 2023 à  3,98 % actuellement  (atteignant 4,03 % en décembre 2025).

Bien que l'écart reste important, les différences démographiques et comportementales entre les deux publics révèlent des opportunités uniques pour les spécialistes du marketing et du référencement.

Parts de marché mondiales et régionales

Google traite environ  8,5 milliards de recherches par jour  contre  900 millions pour Bing  , soit une différence de près de 10 fois. Cependant, aux États-Unis, Bing traite plus de  28 % de toutes les requêtes , ce qui représente près d'un tiers des utilisateurs américains.

À l’échelle mondiale, les perspectives en décembre 2025 sont les suivantes :

• Google : 90,83 %

• Bing : 4,03%

• Yandex : 1,56 %

• Yahoo! : 1,26 %

• DuckDuckGo : 0,78%

• Baidu : 0,66%

Données démographiques des utilisateurs : âge

Les audiences des deux moteurs de recherche présentent des profils d'âge différents, Bing attirant des utilisateurs considérablement plus âgés.

Utilisateurs de Bing par âge (États-Unis) :

• 18-24 ans : 11-18,5 %

• 25-34 ans : 18-25,9 %

• 35-44 ans : 18-23,6 %

• 45-54 ans : 15,6-20 %

• 55-64 ans : 9,8-17 %

• 65 ans et plus : 6,6 à 16 %

Utilisateurs de Google par âge :

• 18-24 ans : 21 %

• 25-34 ans : 28 %

• 35-44 ans : 19 %

• 45-54 ans : 14 %

• 55-64 ans : 9 %

• 65 ans et plus : 6 %

Constat principal :  33 % des utilisateurs de Bing ont plus de 55 ans,  contre environ 15 % sur Google. La tranche d’âge la plus jeune (18-24 ans) ne représente que  11 %  sur Bing, contre  21 %  sur Google, ce qui démontre que Bing est moins populaire auprès de la génération Z.

Données démographiques des utilisateurs : sexe

• Bing : environ 64 % d'hommes, environ 36 % de femmes

• Google : ~58 % d'hommes, ~42 % de femmes

Profil démographique des utilisateurs : revenus et niveau d’études

Bing se distingue par sa capacité à attirer des utilisateurs ayant un pouvoir d'achat et un niveau d'éducation plus élevés.

Revenus des utilisateurs de Bing (États-Unis) :

• Moins de 25 000 $ : minorité

• 25 000 $ - 39 999 $ : 9 %

• 40 000 $ - 59 999 $ : 16 %

• 60 000 $ - 74 999 $ : 12 %

• 75 000 $ - 99 999 $ : 16 %

• Plus de 100 000 $ : 38 à 41 %

Environ  la moitié des utilisateurs de Bing font partie des 25 % des ménages les plus aisés , et sont donc des professionnels disposant d'un revenu disponible.

Niveau d'études :  30 % des utilisateurs de Bing sont diplômés de l'université , et  18 % supplémentaires possèdent un diplôme de niveau supérieur  (master, doctorat). Au  total, 34 %  ont suivi des études supérieures.

Situation matrimoniale :  43 % des utilisateurs de Bing sont mariés , tandis que 31 % sont célibataires.

Comportement de recherche et appareils

Utilisation par appareil :

• Bing est principalement un  moteur de recherche pour ordinateurs de bureau : avec une part de marché d’environ 11 à 12 % sur ordinateur contre moins de 1 % sur mobile, la grande majorité des utilisateurs se connectent exclusivement depuis un ordinateur de bureau.

• Dans les environnements d'entreprises nord-américains,  Bing représente plus de 33 %  des recherches sur les ordinateurs de bureau gérés (en raison des configurations informatiques par défaut).

• Bing mobile a connu une  augmentation de 18 % d'une année sur l'autre  grâce au lancement de l'application mobile Bing Chat début 2024.

• Sur les tablettes, Google conserve  une  part de marché de 91,2 % contre  6,1 %  pour Bing .

Intention de recherche : Les recherches Bing sont davantage  axées sur la marque et la navigation  que les recherches Google, ce qui signifie que les utilisateurs sont généralement plus proches d’une décision d’achat.

Volume de trafic et de visiteurs

• Google reçoit  entre 85,2 et 86,3 milliards de visites mensuelles  avec un taux de rebond de 28,46 % ; 27,15 % de ses utilisateurs proviennent des États-Unis.

• Au printemps 2025, Bing a touché plus de  1,4 milliard de visiteurs uniques dans le monde  , contre 1,3 milliard les mois précédents.

• Après le lancement de sa mise à jour IA, Bing a dépassé  les 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens .

Satisfaction des utilisateurs

D'après un sondage Statista 2025 :

• 72 % des utilisateurs de Bing  se sont déclarés « satisfaits ou très satisfaits » de leurs résultats.

• 83 % des utilisateurs de Google  ont fait état du même niveau de satisfaction.

Google conserve une avance de 11 points de pourcentage en matière de satisfaction.

Capacité d'indexation et de suivi

• Google indexe plus de  50 milliards de pages web par jour.

• Bing indexe environ  12 milliards de pages , privilégiant  la qualité à la quantité.

• La taille de l'index de recherche de Google dépasse  les 100 millions de gigaoctets.

Adoption de l'IA dans la recherche

• Les réponses de Bing, alimentées par l'IA, sont utilisées dans  34 % de toutes les requêtes Bing

• Les aperçus Google SGE (Search Generative Experience) / AI représentent  19 %  des recherches Google en avril 2025.

• Les aperçus d'IA de Google ont atteint  1,5 milliard d'utilisateurs mensuels  dans 200 pays, représentant  11,6 % des résultats de recherche au Royaume-Uni  et  10,37 % aux États-Unis.

Recherches et clics populaires

• Le terme de recherche le plus populaire sur Google est  « YouTube »  avec 1,2 milliard de recherches mensuelles dans le monde, suivi de  « Facebook »  avec 593,5 millions.

• 15  % des recherches Google  utilisent des expressions de recherche totalement inédites.

• La première position dans les résultats organiques de Google a un  CTR moyen de 27,6 % .

• On estime que  58,5 % des recherches Google  aux États-Unis (mobile + ordinateur) n’aboutissent à aucun clic ; dans l’UE, ce chiffre passe à  59,7 % .

• 28,5  % des recherches effectuées sur Google aux États-Unis  aboutissent à des clics sur des plateformes appartenant à Google (YouTube, Images, Maps, etc.).

Recherche vocale

• 48  % des consommateurs  utilisent la recherche vocale pour les « recherches Web générales » et  39 %  utilisent des assistants virtuels via des enceintes intelligentes.

• Trois des quatre principaux assistants virtuels  (Siri d'Apple, Cortana de Microsoft et Alexa d'Amazon) utilisent Bing pour répondre aux requêtes ; seul Google Assistant utilise les résultats de Google.

• Cortana de Microsoft possède  une reconnaissance vocale supérieure , tandis que Google Assistant offre  une meilleure compréhension contextuelle .

Publicité : Comparaison entre les publicités Google et Microsoft

Performances et autonomie :

• Google Ads génère  56,57 milliards de dollars  de revenus publicitaires liés à la recherche au cours du seul troisième trimestre 2025 (soit une augmentation de 14 % par rapport à l'année précédente).

• Microsoft a annoncé un   chiffre d'affaires total  de 70,1 milliards de dollars au troisième trimestre de l'exercice 2025 (en hausse de 13 %), les revenus publicitaires liés à la recherche et à l'actualité ayant augmenté de 21 %  (au-dessus de la moyenne).

Coût :

• Le  CPC (coût par clic) dans Microsoft Advertising a tendance à être inférieur  à celui de Google Ads dans la plupart des secteurs, bien qu'avec un volume d'audience plus faible.

Portée du réseau :

• Les publicités Microsoft apparaissent sur Bing, Yahoo, AOL, MSN, DuckDuckGo, Microsoft Edge, Outlook, Skype, Windows, Cortana et Xbox.

Implications stratégiques pour les spécialistes du marketing

Pour Google :

• Un public plus jeune, plus diversifié et privilégiant le mobile

• Idéal pour les startups du e-commerce, de la livraison de repas, du divertissement, de la mode et des technologies.

• Volume plus élevé, mais aussi concurrence accrue et CPC plus élevé

Pour Bing :

• Un public plus large, avec des revenus plus élevés et davantage tourné vers les ordinateurs de bureau.

• Excellent canal pour le B2B, les services à domicile, le marché du luxe, les produits financiers et les professionnels.

• Moins de concurrence, CPC plus bas, mais volume plus faible

• Utilisateurs ayant une intention d'achat plus élevée (recherches de marque/navigation)

Conclusion

Bien que Google conserve un avantage écrasant en termes de parts de marché mondiales (90,83 % contre 4,03 %), Bing représente une  opportunité précieuse et croissante , notamment aux États-Unis (28 % de parts de marché) et pour les niches qui ciblent un public mature, plus instruit et disposant d'un pouvoir d'achat élevé.

La stratégie optimale pour maximiser la couverture du marché consiste  à optimiser sa présence sur les deux moteurs de recherche : Google pour un large public jeune et mobile, et Bing pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau à forte valeur ajoutée, où la concurrence publicitaire est moindre. Négliger Bing, c'est se priver de près d'un tiers des utilisateurs américains et se priver d'un segment de clientèle de premier plan.

Sources : Impression Digital (2025), StatCounter (janvier 2026), HawkSEM (2025), SQ Magazine (2025), 99firms, NerdyNav, Backlinko, SearchEndurance.